MEA – från uniformer till mode

Personen bakom MEA var militären, politikern, riksdagsmannen och vd:n i Lifförsäkrings AB Thule, Sven Palme som med bolaget ville förse militärer med billiga uniformer och persedlar. En affärsidé som visade sig vara så pass framgångsrik att man köpte fastigheten Styrpinnen 19 vid Norrmalmstorg i Stockholm för att där inhysa ett varuhus.

Till att börja med hade man ett stort utbud – liknande postorderföretagets – där man hade det mesta som en elegant officer kunde behöva ute på regementsorterna, som cigarrer, fritidskläder, fickur och små presenter till damer. Efter andra världskriget valde man dock att sikta in sig på eleganta herr-och damkläder, utan att för den skulle lägga ner sin ursprungliga verksamhet med uniformer och uniformsmössor. Under många år var MEA den självklara platsen för inköp av studentmössor.

MEA varuhuset blev kända för sin eleganta stil och sin vackra trappa som slingrade sig upp genom våningarna. Därtill vann man, under skyltfönstrens storhetstid på 1930-och 40-talen, en stor del av de dekoratör- och skyltningstävlingar som anordnades regelbundet i huvudstaden.

Den moderiktiga

Hur, när, var – en orientering i modern kvinnlig klädkultur heter en liten skrift som gavs ut av MEA, Militär Ekiperings Aktiebolaget, år 1932. Broschyren, som utarbetades av modeexperter på uppdrag av varuhuset, skulle lära då-tidens kvinnor hur man klär sig väl i alla situationer: hemma, på arbetet, på shoppingrundan, på fest och vid utövandet av olika sporter.

Samtidigt skulle den marknadsföra MEA:s kläder och accessoarer. Ett av de många matnyttiga stiltips som finns i broschyren är att en kvinnas hemklädsel bör matcha hemmets inredning – ett tips som förmodligen inte skulle falla en nutida fashionista på läppen.