Tracey Panek, företagshistoriker och varumärkesvårdare på Levi’s Strauss & Co talade på History Marketing Summit 2017 den 3 oktober på Nalen i Stockholm.

Hon berättade bland annat hur Levi’s använder sitt arv för att introducera nya produkter inspirerade av sina egna ”ikoniska original” och för att skapa kontakt med passionerade fans genom storytelling. Hon delade med sig av insikter som hon fått bland annat under arbetet med Levi’s® Project Jacquard Google Trucker Jacket och med Viola, världens äldsta blå-jeans modell för kvinnor.

levis-strauss

Tracey Lauer, företagshistoriker på Levi's pratade om företagets historia på History Marketing Summit 2017. Bild: Linus Sundahl.

Levi’s historia i snabbformat

Levi Strauss & Co grundades 1853 i San Francisco av den tyska immigranten Levis Strauss. Till en början var verksamheten en grosshandel för kläder, tyg, filtar, näsdukar och dylikt som såldes till varuhus runt om i landet.

1873 fick Strauss, tillsammans med Jacob Davies, ett amerikanskt patent för metoden att nita samman byxor och började tillverka vad man kallade ”koppar-nitade midjeoveraller” i denim. Modellen var den klassiska 501 men kallades vid tiden XX – en fackterm som signalerade högsta kvalité. XX var också benämningen på den denim som användes och som kom från New Hampshires Amoskeag Manufacturing Company.

13 år senare introducerades den klassiska läderlappen med de två hästarna som drar ett par jeans mellan sig med texten ”there’s no use they can’t be ripped” som märkning på byxorna. Ett sätt att visa på styrkan hos Levis jeansmodell och befästa Levi Strauss status som den ursprungliga och patenterade nit-metoden. Den första modellen för kvinnor – Lady Levi’s lanseras 1918 men först tio år senare 1928 registreras namnet Levi’s som ett varumärke. Den ikoniska röda lappen introducerades 1936. På Levi’s historiska webbsidor kan du läsa mer om företagets ikon-fyllda historia.

subscription-background

Nyhetsbrev från Företagskällan

Var först med det senaste och få vårt nyhetsbrev - fyll i din e-postadress och välj "Prenumerera"

Denna webbplats använder cookies

Cookies ("kakor") består av små textfiler. Dessa innehåller data som lagras på din enhet. För att kunna placera vissa typer av cookies behöver vi inhämta ditt samtycke. Vi på Centrum för Näringslivshistoria CfN AB, orgnr. 556546-9243 använder oss av följande slags cookies. För att läsa mer om vilka cookies vi använder och lagringstid, klicka här för att komma till vår cookiepolicy.

Hantera dina cookieinställningar

Nödvändiga cookies

Markera för att samtycka till användning av Nödvändiga cookies
Nödvändiga cookies är cookies som måste placeras för att grundläggande funktioner på webbplatsen ska kunna fungera. Grundläggande funktioner är exempelvis cookies som behövs för att du ska kunna använda menyer och navigera på sajten.

Funktionella cookies

Markera för att samtycka till användning av Funktionella cookies
Funktionella cookies behöver placeras för att webbplatsen ska kunna prestera som du förväntar dig, exempelvis så att den känner av vilket språk som du föredrar, för att känna av om du är inloggad, för att hålla webbplatsen säker, komma ihåg inloggningsuppgifter eller för att kunna sortera produkter på webbplatsen utefter dina preferenser.

Cookies för statistik

Markera för att samtycka till användning av Cookies för statistik
För att kunna veta hur du interagerar med webbplatsen placerar vi cookies för att föra statistik. Dessa cookies anonymiserar personuppgifter.

Cookies för personlig anpassning

Markera för att samtycka till användning av Cookies för personlig anpassning
För att ge dig en bättre upplevelse placerar vi cookies för dina preferenser

Cookies för annonsmätning

Markera för att samtycka till användning av Cookies för annonsmätning
För att kunna erbjuda bättre service och upplevelse placerar vi cookies för att kunna anpassa marknadsföring till dig. Ett annat syfte med denna behandling är att kunna marknadsföra produkter eller tjänster till dig, ge anpassade erbjudanden eller marknadsföra och ge rekommendationer kring nya koncept utifrån vad du har köpt tidigare.

Cookies för personlig annonsmätning

Markera för att samtycka till användning av Cookies för personlig annonsmätning
För att kunna visa relevant reklam placerar vi cookies för att anpassa innehållet för dig

Cookies för anpassade annonser

Markera för att samtycka till användning av Cookies för anpassade annonser
För att visa relevanta och personliga annonser placerar vi cookies för att tillhandahålla unika erbjudanden som är skräddarsydda efter din användardata